Une fois votre plateforme de marque achevée, et votre stratégie de communication affinée, il ne vous reste plus qu'à passer aux relations presse pour achever ce menu aux petits oignons. Et les relations presse sont à la notoriété ce que la mayonnaise est aux frites. Indispensable. Sachez-le d’entrée, tout le monde ne part pas sur un pied d’égalité pour faire des relations presse. Il y a d’un côté, ceux qui ont déjà pignon sur rue grâce au caractère disruptif de leur service ou produit et qui peuvent se permettre d’envoyer un communiqué de presse à la volée, qui sera repris goulûment par toutes les rédactions. Et puis, il y a les autres, les 90% restants, qui ont une bonne idée, identifiable, mais qui doit être exploitée sous tous les angles afin qu’elle retienne l’attention des journalistes.

1. ALLUMAGE

Avant de se lancer dans l’arène, nous travaillons dans un premier temps sur les fondamentaux :

  • L’étude du secteur et des concurrents
  • La validation des axes de communication
  • L’identification du ou des porte-parole
  • La liste des sujets go / no go
  • La fiche d’identité de l’entreprise et/ou dossier de presse

2. DÉCOLLAGE DE VOTRE STRATEGIE DE RELATIONS PRESSE

Dans cette phase, nous établissons le plan d’action en prenant en compte les actualités de l’entreprise, du secteur et les opportunités de prise de parole (économie, politique etc.) :

  • Le planning d’actions sur 6 mois
  • L’identification de conférences, prix, meet-up pertinents auxquels s’inscrire et/ou prendre la parole
  • La mise en place de déjeuners avec des journalistes clés
  • Organisation d’un média training, si vous avez besoin d’être préparé à l’exercice

3. MISE EN ORBITE

Après avoir avoir pris le temps de construire vos éléments de langage, votre stratégie de prise de parole et vous être préparé mentalement à affronter JPP, nous rentrons dans le vif du sujet :

  • Rédaction et diffusion de communiqués de presse
  • Listing de journalistes qualifiés selon les sujets
  • Relances téléphoniques, mail, pigeons voyageur (le nerf de la guerre)
  • Préparation, accompagnement et débriefing des interviews

Vous l’aurez compris, vous envoyer sur Mars, même si vous êtes à bord d’une fusée Space X, demande patience et méthodologie (autant que pour réaliser de belles choses en paper art !). Et si vous souhaitez vous rincer l'oeil, allez découvrir nos fusées dans la salle des trophées.